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作者：李月亮
来源公号：李月亮（ID:bymooneye）
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李佳琦很牛。多牛呢？他坐在他家客厅，打开淘宝直播间的摄像头，说五分钟，就能卖出9万盒面膜。相当于20家街边小店一整年的销售总和。商家每天排队找他，捧着一堆样品让他选，他说卖哪个他们就回去生产哪个，他说准备多少他们就生产多少。当然，李佳琦也真的能在几分钟之内卖掉它们，让对方大赚几十万。他一句“买它”，屏幕那边真的就有无数女生冲上去付款。作为顶级带货王，李佳琦堪称一个神话。可是这次，神话破灭了。10月的一场日常直播，李佳琦准备卖一款不粘锅。他这边说着“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅”，那边男助理面带职业微笑把一个鸡蛋打进热锅里，随后准备翻起来。照常规套路，应该是鸡蛋乖乖被翻过来，完美出锅，证明锅真的很优秀，李佳琦顺势呼喊“买它”，然后成千上万个锅被下单，飞进千家万户。可是，意外出现了。男助理准备铲起煎熟的鸡蛋时，鸡蛋却牢牢粘在锅底，还有点糊锅了。李佳琦发现不对，立刻接过锅铲试图救场，他一边努力铲鸡蛋，一边说“它是不粘的，而且不会糊，所以很好。”可牢牢粘在锅底的鸡蛋让他直接打脸。事实胜于雄辩。看直播的网友自然也不傻，纷纷留言：“这是不粘锅？”“垮了”“哈哈哈哈哈”……李佳琦遭遇了他职业生涯的第一次信誉危机。对于极度依赖个人信誉的网络主播，这简直是致命的。这个大跟头，摔得不轻。之后，李佳琦和公司非常努力地做了危机公关，特地拍了长视频解释：因为新锅需要加水煮几分钟才能用，才不粘，但他们没有煮，直接拿新锅煎蛋了，所以导致糊锅翻车。好像也有点道理。只是解释总是无力的，这个锅，李佳琦怕是不得不背着走下去了。02
当然，李佳琦翻车，我一点都不意外。他工作的节奏太快也太疯狂了：每天一场直播，每场几个小时，推荐十几甚至几十款产品。那怎么能保证每一款真的都是好东西？又怎么能保证每一次直播时都演示得天衣无缝？简直没可能。所以李佳琦今天不翻车，明天也会翻。不在锅上翻，也会在碗上翻。毫无疑问，27岁的李佳琦是个优秀又努力的男生。但可能正是他的努力，害了他。很多粉都熟悉李佳琦的作息表：下午3点到7点，为直播挑商品。
7点从公司回家，8：15开始直播。
12点直播结束，他和同事复盘当天的情况，然后吃宵夜。
凌晨4点睡觉。（不过床上四件套是准备卖的商品，睡觉的同时，还要体验产品）。
去年一年天，他直播了场。几乎没有休息，出去吃饭的次数一只手都数得出来。有时他甚至累得直播中睡着，眼睛已经闭上了，嘴还在介绍产品，打盹惊醒后，他让小助理帮他打来一盆凉水，把双手扎进去提神，但上半身还在若无其事地对着镜头说话……我能理解李佳琦的拼命。淘宝有成千上万的主播，你一天不播，粉丝就跑去别人家了。你播得不好，粉丝也随手一滑走人了。
从商场销售员起步的他，现在已经年入千万，可能多播一场，就是好几万的收入，这种诱惑，也很难抵挡。
更重要的是，他身后还有团队。他所在的公司有人，全围着他一个人转。他每天一起床，同事们就等在门口等他干活了。而一旦他停下来，可能人都要吃土。
所以赚钱机器李佳琦，就这样疯狂地连轴转着，一刻不停。而长期的疲惫，让他迅速地憔悴下去。一个大男生，体重只有斤。长年无休地说话，让他患上了严重的支气管炎，一复发就呼吸困难，身边亲近的同事都随身带着他的“救命药”。因为怕掉粉，他高烧一个多礼拜依旧坚持天天开直播。最长的一次，他不眠不休地工作了40多小时——差不多是两天两夜。他始终特别焦虑，怕自己被抛弃：“你休息的时候别人没休息，他就会比你更好，所以不能让自己停下来。”于是他就一直冲冲冲。终于有一天，翻车了。你说这翻车不是必然的吗？努力不是坏事，但当一个人努力得失了控，他就会像脱缰的野马一样，必然有人仰马翻的一天。这次翻车，是一次黄牌警告。如果李佳琦不能停下来缓一缓，掌控好节奏，他的直播、他的身体、他的人生，就会翻更大的车。03
说到努力过度，就忍不住要提刘德华。去年，刘德华在香港开巡回演唱会，准备连唱20场。这对于57岁的他，是极大的考验。但作为娱乐圈著名的拼命三郎，刘德华坚持要撑下来。只是到了第14场，他喉咙严重发炎，声音极度沙哑。三首歌后，天王终于唱不出来了。他不得不向全场鞠躬道歉，泪流满面地宣布终止演唱会：我对不起大家了，刚刚医生要我别唱了，我真的很舍不得大家……那场演唱会引起轩然大波。有人赞他的勤奋、敬业。也有人骂他身体不行还出来捞金。那以后，努力了一辈子的刘德华停了很久。可能他终于意识到，人不能无节制地往前冲。有时候你太要强，太想完成什么目标，反而会让自己全盘失控。04
还记得去年跳楼的万达女高管吧？那时，44岁的徐女士是南京万达茂的总经理，一个在商界混得风生水起的女强人，性格开朗，家庭美满。她为了工作极其拼命，加班到夜里一两点是家常便饭，大年三十也只回家待了一个多小时。背负强大压力、付出巨大努力的结果，是领导在会上批评她业绩没有达标，随后人事负责人又找她约谈，那意味着她总经理的职务可能被撤掉，她之前的所有辛苦都打了水漂。她接受不了，在